7月8日在上海举办的第二届“媒介力学论坛”完满落幕。论坛发布了联合行业力量出品的最新《2021媒介力学评估与发展报告》，并为营销科学工作者带来理论参考与实战分享，力争帮助各方科学地理解营销和媒介中间发生的本质，敏捷地对变化作出响应。

在本次会议上，秒针营销科学院院长谭北平，为现场观众首发了《2021年中国数字媒介生态地图》，及由此观察到的中国媒介场新流量机会。回顾2000-2020年中国数字媒介生态的演进：从综合资讯这条单一赛道，发展到如今13条赛道，42小类。谭院长通过流量类型、流量终端、流量形式、流量巨头及流量应用与评价五大维度，深度解读了如今中国数字媒介生态现状。现状之下，大屏终端、短视频及音频、应用工具等新场景，或将成为2021数字媒介优质的流量机会。

深圳市酷开网络科技股份有限公司执行副总裁封保成

深圳市酷开网络科技股份有限公司执行副总裁封保成，带来《大屏有数，营销有术——家庭数字大屏引领家庭营销全面数字化》主题演讲。他带来了一系列关于智能大屏的数字化营销内容，其中关于市场认知、认同、认购营销闭环中认同环节的严重脱节，这一现象值得所有营销工作者关注。酷开希望能通过酷开的大屏+技术+大数据，能帮助更多企业在庞大的中国市场上建立“百年国民好品牌”。

深圳市易平方网络科技有限公司总经理张聪

深圳市易平方网络科技有限公司总经理张聪分享了《一抖多屏强触动，引爆营销新场景》主题演讲，张总带来了行业独家跨屏跨场景短视频——“抖屏”产品。55.8%的短视频用户在电视上看过短视频，这一数字证实短视频不再是移动端专属。新场景带来新趋势，张总从“抖屏”的生产力、触达力和触动力三方面，解读了“抖屏”如何引爆品牌OTT营销，从品牌曝光到品效协同，实现大屏营销新突破。

聚好看科技股份有限公司广告产品事业部总经理刘超

聚好看科技股份有限公司广告产品事业部总经理刘超带来《家庭营销新风向 媒介触达新载体》主题演讲。将智能电视的触达分为广、深、智、势四个维度进行分析。后疫情时代，大屏用户出现高粘性、高频次新特征。大屏本身创意玩法的强触动性加DMP商业标签全面升级，助力品牌有效触达目标家庭。同时，借势2021体育大年，在用户高关注度下，大屏营销价值可期。

壹通佳悦高级副总裁蔡乃喆

壹通佳悦高级副总裁蔡乃喆先生带来了《数据驱动的家庭场景转型-Reach your heart，Change your mind》主题分享，现场，来自机构、协会、流量方、代理方等媒介生态的代表，基于各自对媒介生态的理解及实践，将复杂的媒介流行表象进行解构，重构营销生态中的运行规律，帮助科学地理解营销及媒介本质，快速响应。

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智能电视规模加速增长

当前，智能电视规模在高速增长，自2015年，在智能电视厂商开始增值商业化之后，每年的年复合增长率就维持在30%以上，与此同时，通过三方的报告及数据，移动otv媒体的市场份额与增速双双下降，品牌广告主需要新的Reach增长，而OTT终端已经覆盖了全中国家庭大概60~70%的份额。

在目前广告市场中供给和需求的双作用驱动下，更多的品牌广告主选择OTT智能电视媒体，实施全链路投放策略，将开机广告与后链路广告形式相结合，更深层次的触达用户。

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用户收视习惯的改变和趋势

因为整个疫情的影响及5G的大规模商用，智能大屏用户的使用习惯及电视收视的趋势正在发生变化，其优势也在不断显现，这主要体现在四个方面：

第一，OTT智能大屏，在场景下可以触达大部分在内容端看不到广告的会员用户，并逐渐成为新的Reach增长点，与OTV进行有效的互补；

第二，OTT大屏是家庭情感的纽带，不同的家庭构成的收视场景下跨屏“边看边搜边买”成为常态，对广告容纳度更高；

第三，在不同品类的购物决策影响力上，同为展示/视频类广告，屏幕越大，影响力越强，且在多数品类中呈现出逐渐增强的趋势；

第四，用户对于智能大屏开机后广告资源的接受度越来越高，而相比Mobile终端，用户对于大屏端的广告整体信任度和接受度也更高。同时，用户伴随收视行为的搜索、电商、社交，以及与身边亲友的分享互动也更加的密切。

那么新时代下，影响消费者购买决策的因素有哪些呢？主要有三大因素，总结为POM，P即Prior，个人感知，特点是不稳定易扰；O即Others，他人评价，特点是可信多样；M即Marketers，企业营销，三者相互作用，动态权重。

P在消费决策中的份额，被O和M所影响改变。O在家庭中塑造“共识”， 影响了M对P的心智感知。家庭场景下的成员的构成，让大屏成为品牌塑造共同认知的新阵地，能够让最亲的人在共同环境下达成品牌共识，从而最终提升品牌认知和购买决策。

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大屏技术和资源的革新

谈到了大屏用户收视习惯的变化以及大屏层面已经不是简单地售卖资源，那么在产品及技术层面又有哪些变化？主要分三个方面，平台化、内容化、数字化；下面这张图显示的是按照用户OTT整个收视习惯，从打开电视到关闭电视所经历的收视全链路的过程。

开机之后首先会呈现一个开机广告，之后进入到内容页面会有品牌专区，再之后点播视频会有APK开屏，因为用户大量的时间还是会消耗在长视频媒体层面，因此贴片广告、中插广告等会融合穿插其中，这些形式都共同存在于硬件流量及APK媒体所代表的内容流量当中。

从去年下半年到今年，大量客户从传统的OTV程序化购买转移到OTT终端上，程序化只是营销当中的一种方式，而对于OTT而言，通过大小屏联动能够把硬件流量和媒体流量实现融合，从而最终帮助品牌提高转化效率。

第三块其实是我们所谓的数字化，数字化其实当你做了程序化的投放以后，你就需要有更多的数据去赋能你在程序化投放当中的一个一个决策能力。

所以在otv Ott的终端上面，在Ott的内容apk的媒体上面，我们经过投放能够沉淀的投放数据，我们经过媒体对接，能够提炼的呃一方的客户数据，以及通过和三方的一些连接，能够实现我们自己的一个数据库的沉淀，并且最后赋能到广告主在投放的一个决策环节。

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ADExtra提高大屏购买的敏捷性

壹通ADExtra通过整合硬件流量和内容流量，实现大屏端优质资源的程序化交易ADX。通过标准API接口，跨品牌、跨大小屏终端、通过多方数据合作的ATMinD赋能Reach的增长。

壹通ADExtra是专注于多屏整合营销的广告交易系统，基于壹通DMP数据联通能力，满足“品牌”+“效果”双重需求。以“家庭”定向模式为核心，针对具有“群居”属性的基础社会单位，整合多屏媒体资源，实现广告品牌价值提升及效果转化影响。

壹通DMP联结媒体、内容、终端以及数据三方，结合京东智联云旅等平台，打通家庭、个人和终端画像的匹配路径。在大屏端以HouseHold ID的关联逻辑反向输出到各类兴趣组标签，并以三方可监测的方式开展各类业务合作的尝试。