10月15日，为期四天的2021金投赏国际创意节（ROI Festival）于上海盛大落幕.在这场行业年度盛典中，备受关注的金投赏商业创意奖获奖名单新鲜出炉。

壹通佳悦《百胜KFC智能大屏年度营销案例》在诸多参赛作品中脱颖而出，一举斩获OTT大屏营销代理公司组银奖。

金投赏2008年创建于中国上海，通过十四届的发展与沉淀已经发展成亚洲最大的创意奖之一，目前每年有超过20个国家和地区，超过800家一线的专业公司所递交的 4000 余件优秀的商业创意作品和案例参与竞争，成为亚洲规模最大的创意盛典之一。

每一年近 10000 位来自全球各地的专业人士注册创意节。在越来越严苛和完善的ROI评审体系之下，每一个能够获得金投赏奖项的作品都具有非常高的含金量，代表着业界ROI创意的标杆。

获奖案例

百胜KFC打造“立足中国，融入生活”的理念，在2020年末推出三款主打产品，携手年轻代言人，并希望通过“家庭温馨情怀”触达更多精准用户。

【中秋国庆桶】

联合故宫博物院，打造“与你共祈国泰家圆”主题，依次由学生、打工族、KFC宅急送人员传递乐观向上的生活态度，输出品牌文化。

【圣诞炸鸡桶】

用创意型广告体现烘托了节日氛围，明星代言人带动家庭共享KFC新品，传递温馨情怀，用大屏触动家庭用户共情，提升品牌效应。

圣诞时间点前率先投放，品牌曝光的同时，预热产品信息，刺激用户保持新鲜感。

【新春金桶】牵手当红顶流明星，推出节日家庭套餐，将肯德基产品与新春团聚联系在一起，打造节日场景化，深化曝光以加深品牌联想。

创意亮点

成果小结

本次投放覆盖了飞利浦、海信、康佳等主流电视渠道。

覆盖全国智能终端约1000万台，投放量级超200万CPM，投放覆盖家庭数约1000万户，覆盖人数约2500万人次，覆盖全国32个省、自治区及直辖市，最终投放效果较计划提升110%。

此次斩获大奖，是组委会对壹通佳悦持续打造爆款营销案例的极大肯定，也是行业对壹通佳悦品效协同营销的强大创新能力及资源整合能力的莫大认可。

未来，壹通佳悦将持续以创新的理念和品效协同的策略激活营销的纵深影响力，洞见破局新机遇，赋能品牌新增长！.